3-Plus-Chef Dominik Kaiser ergreift die Flucht nach vorne und kündigt die Lancierung eines weiteren Senders an. Erst vor neun Monaten war das Unternehmen mit 4+ gestartet, nun soll bereits 5+ folgen. Der dritte Sender in der Senderfamilie der 3 Plus Group soll das Bedürfnis nach Doks in der Schweiz decken.
«Die Zuschauerzahlen aus so ziemlich allen westlichen Ländern zeigen, dass Dok-Serien und Dok-Filme sehr beliebt sind», sagte Kaiser am Donnerstag gegenüber dem Klein Report. Bei Dokumentation allein soll es aber nicht bleiben. «Der Fokus liegt auf Dok-Formaten. Doch werden wir diese mit weiterem Programm ergänzen.»
Detailliertere Programminformationen und den genauen Sendestart will Kaiser erst im Herbst bekannt geben. Die Lancierung soll 2014 erfolgen. Der Sender werde aber an sieben Tagen in der Woche 24 Stunden lang senden und ohne Werbesendungen auskommen, gab Kaiser bekannt.
5+ wird von denselben Leuten produziert wie die beiden Schwestersender. «Der neue Sender wird vom bestehenden Team geführt», so Kaiser. Dazu werde die 3 Plus Group «ein paar weitere Stellen schaffen».
Auf die Frage des Klein Reports, ob die Neulancierung in erster Linie zur besseren Positionierung im Werbemarkt diene, meinte Kaiser: «Werbekunden buchen einen Sender nur, wenn auch Zuschauer dessen Programm gucken. Der erste Schritt ist deshalb immer, eine Nische bei den Zuschauern zu finden. Wir glauben, dass wir mit dem dritten Sender zusätzliche Zuschauer erreichen können, die wir heute noch nicht erreichen.»
In der Lancierung eines weiteren Senders - nur neun Monate nach 4+ - sieht Kaiser kein grosses Risiko. «4+ hat sich in den letzten Monaten ausserordentlich gut entwickelt», sagte Kaiser. «Wir haben vor dem Start von 4+ Benchmarks definiert, die erfüllt sein müssen, bevor wir einen dritten Sender lancieren. Und die sind nun bereits erreicht.»
