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Drei Viertel alle Schweizerinnen und Schweiz haben den Wunsch nach anspruchsvolleren und intelligenteren Inhalten in den Medien. Das hat eine internetrepräsentative Online-Befragung unter 2150 Konsumentinnen und Konsumenten im Alter zwischen 15 und 59 Jahren ergeben. Auftraggeberin der Umfrage war die Vermarkterin elektronischer Medien Publisuisse, Tochtergesellschaft der Schweizerischen Radio- und Fernsehgesellschaft (SRG). Befragt wurden ausserdem 97 Medienexperten sowie 130 Entscheider bei Werbeauftraggebern sowie Media- und Kreativagenturen in der Deutsch- und Westschweiz.

Im Weiteren schreibt die Publisuisse am Donnerstag gestützt auf die Studie, Fernsehen werde sich als Leitmedium behaupten können, ergänzt durch das Internet, das weiter an Wichtigkeit gewinnen werde. Die Mediennutzung werde dabei «selektiver und gezielter» werden, wobei die Qualität der Inhalte (für die Mediennutzer) und der Werbekontakte (für die Werbeauftraggeber) «zu massgebenden Faktoren» werden. Ebenfalls hat die Untersuchung ergeben, dass der Medienkonsum «sowohl zeitlich und örtlich autonomer» werde. Für die Werbung bedeutungsvoll ist das Ergebnis, dass 84 Prozent der Befragten der Meinung sind, dass «die Bedeutung crossmedialer Kampagnen steigen» werde. - Mehr Details: http://www.publisuisse.ch/de/research/medienentwicklung/index.cfm