Das neue Jahr hat im Januar (+ 1,2 %) und Februar (+ 3,3 %) sehr gut begonnen.
Fürs ganze erste Quartal brachte es der klassische Werbemarkt dann aber nur auf ein Plus von 0,6 % und stand bei 865,2 Millionen Brutto-Franken. Im März fiel der Brutto-Werbedruck nämlich um 2 %.
Im Media-Mix lag Out-of-Home im März mit einer Steigerung von 24,1 % vorn. Dieses Plus sei unter anderem von Migros-Imagekampagnen getragen worden, berichtet Media Focus.
Bei den anderen Mediengattungen ging es bei Kino um 54,9 % runter, bei Print (- 10,1 %), TV (- 8,4 %) und Radio sank um 1,5 %. Am Ende stand der Brutto-Werbedruck bei 334,8 Millionen Franken.
Im digitalen Markt kam dieser auf 189,4 Millionen Franken. «Dabei zeigt sich ein kanalgetriebener Media Mix: Search dominiert weiterhin mit einem Anteil von 63,5 %, gefolgt von Display (27,7 %) und YouTube (8,9 %)», schreibt das Werbe- und Medienforschungsunternehmen am Dienstag.
Am stärksten geworben, hat die Energiebranche mit einem Plus von 39,1 %, massgeblich getrieben durch Kampagnen für Axpo Energy Image. Eine Steigerung von 35,2 % legte der Getränkebereich hin, Persönlicher Bedarf (24,2 %) und Fahrzeuge (22,5 %). Freizeit, Gastronomie, Tourismus behauptet sich mit einem moderaten Plus von 3,4 %.
Im Branchenranking rückläufig waren im Vergleich zum Vorjahr: Die Tabakbranche sticht mit einem Minus von 72,2 % hervor, nachdem sie im Vormonat aber noch die stärkste Zunahme aufwies. Die Branche Medien fiel mit 31,3 %, Mode & Sport (- 31,1 %).
«Trotz der rückläufigen Entwicklung zählen Detailhandel (- 3,1 %) und auch Nahrungsmittel (- 3,6 %) weiterhin zu den werbedruckstärksten Branchen», zieht Media Focus Bilanz.
Auch die Dienstleistungsbranche (- 14,8 %) und Kosmetik & Körperpflege (- 18 %) reduzierten den Werbedruck zweistellig. Finanzen (- 3,9 %), Pharma & Gesundheit (- 3,2 %) und Telekommunikation (- 3,7 %) verzeichnen hingegen leichte Rückgänge.
