«20 Minuten» hat zusammen mit einem Baumarkt-Anbieter untersucht, ob und wie die Werbewirkung auf Online-Medien die klassische TV-Werbung ergänzen kann.
In zwei Wellen wurden im letzten Sommer und Herbst Ads auf den Kanälen des Pendlermediums ausgespielt. Die erste Welle wurde mit klassischer und digitaler Plakatwerbung verglichen, die zweite Welle mit TV-Spots, die in den gleichen Zeiträumen ausgespielt wurden.
Von den Befragten gaben 28 Prozent an, sich an die auf 20 Minuten Online eingesetzten Werbesujets zu erinnern, 31 Prozent erinnerten sich an die TV-Spots.
«Vergleicht man allerdings die Brutto-Spendings pro Prozentpunkt Werbemittelerinnerung innerhalb der Kernzielgruppe (Männer von 20 bis 54 Jahren), zeigt sich ein deutlicher Effizienzvorteil für Werbung auf den digitalen Kanälen von 20 Minuten: Die digitalen Werbemittel in der ersten Phase erzielen ihre Erinnerungswirkung 79 Prozent kostengünstiger (auf Brutto-Ebene) als die TV-Platzierungen in der zweiten Phase», so das Fazit des Verlags, der zur TX Group gehört.
