Während sich die Fussballwelt auf die grösste und längste Weltmeisterschaft der Geschichte vorbereitet – erstmals mit 48 Teams –, geht die Panini Group auch abseits des Rasens in die Offensive.
Der Sammelbildchen-Gigant setzt auf Diversifizierung – und lanciert in der Schweiz eine Kooperation mit sozialem Anspruch: Gemeinsam mit der Stiftung Theodora bringt Panini die neue Sammel- und Kartenspiel-Kollektion «Play for Smiles» auf den Markt.
Seit über 60 Jahren steht Panini weltweit für Sammelleidenschaft, Emotionen und Kindheitserinnerungen. In der Schweiz ist das Unternehmen seit 15 Jahren aktiv – ein Jubiläum, das nun als Ausgangspunkt für ein Projekt mit gesellschaftlicher Wirkung dient. Ziel der Zusammenarbeit: noch mehr Kindern ein Lächeln zu schenken.
Im Zentrum der Kollektion stehen die sogenannten Traumdoktorinnen und Traumdoktoren der Stiftung Theodora. Seit über 30 Jahren besuchen diese Kinder in Spitälern und spezialisierten Institutionen und bringen mit Fantasie, Humor und künstlerischem Können Abwechslung in schwierige Situationen.
Die Idee zur Zusammenarbeit entstand aus einem einfachen Moment mit grosser Wirkung: Traumdoktorinnen und Traumdoktoren verteilen bei ihren Besuchen Sticker an Kinder. Diese kleinen Gesten wurden zum Ausgangspunkt für eine grössere Vision – ein eigenes Sammel- und Kartenspiel. Nach der Kontaktaufnahme mit Panini wurde die Idee innerhalb von nur zwölf Monaten umgesetzt.
In der Schweiz sind aktuell 75 speziell ausgebildete Traumdoktoren im Einsatz. Sie besuchen regelmässig 31 Spitäler, 29 Institutionen für Kinder mit Behinderungen sowie zwei Kinderhospize. Insgesamt kommen so jährlich 119’000 Begegnungen zustande – Momente, in denen Fantasie Türen öffnet und der Spitalalltag für einen Augenblick in den Hintergrund rückt. Die Traumdoktoren bringen dabei eine künstlerische Grundausbildung mit: Zauberei, Theater, Musik oder Pantomime gehören zum Repertoire.
Mit «Play for Smiles» zeigt Panini, dass Sammelbilder mehr sein können als Abbildungen von Fussballstars und Turnierstatistiken. Das neue Projekt verbindet Generationen – und erweitert das Angebot um eine soziale Dimension. Während also die Fussball-WM 2026 neue Rekorde verspricht, sammelt Panini in der Schweiz bereits jetzt etwas anderes: kleine Momente der Freude.
