Die Migros hat sechs Influencerinnen und Influencer in der Deutschschweiz, der Romandie und dem Tessin losgeschickt.
Für die Regionalitätskampagne hat die Migros gemeinsam mit der Influencer-Marketing-Agentur House of Influence plattformgerechte Inhalte für TikTok und Instagram entwickelt.
Im Herbst verband der Konzern humorvolle Ortsnamen mit den eigenen Produkten. Nun wurde dieser Ansatz mit den Influencern neu interpretiert und in eigenständige Social-Media-Formate übersetzt. Die Schweizer Ortschaften mit besonderen Namen standen wieder im Mittelpunkt. Die sechs Content Creatoren entwickelten darauf basierend unterhaltsame Inhalte mit lokalem Bezug. Die so entstandenen Videos setzen auf spontane Interaktionen und sprachliche Doppeldeutigkeiten.
Der Tessiner Creator @mikecasacomedy ging in Tenero nicht nur der Frage nach, ob die Bewohner tatsächlich so «tenero» – also zart und herzig – sind, wie es der Ortsname vermuten lässt, sondern auch, ob die Produkte von Migros ebenfalls «tenero» seien.
In der Romandie besuchte @louismana in der Waadt das Dorf Chexbres und spielte augenzwinkernd mit der Annahme, dort werde der Ziegenkäse Chavroux produziert.
In der Deutschschweiz war @norabinki im Dorf Egg unterwegs. Dort fragte sie Passantinnen und Passanten nach deren bevorzugter Zubereitungsart von Eiern und überraschte sie mit Produkten aus der Migros.
