Die Deutsche Umwelthilfe (DUH) greift die Werbung von McDonald's frontal an: Der Fast-Food-Konzern betreibe Greenwashing.
Denn auf auf seiner Webseite habe der US-Konzern mit dem Versprechen «klimaneutral» ab 2050, inklusive der Lieferkette, geworben.
Wie das aber über das Jahr 2030 hinaus erreicht werden soll, habe der US-Konzern unterschlagen. Die dargestellten Massnahmen blieben vage und unzureichend. Es fehle an konkreten, überprüfbaren Angaben zu Emissionsreduktionen, Zwischenzielen und einem belastbaren Umsetzungsplan.
Wegen dieses aus Sicht des Umwelt- und Verbraucherschutzverbandes falschen Werbeversprechens hat er «gegen dreistes Greenwashing und irreführende Zukunftsversprechen der Fast-Food-Kette McDonald's Deutschland LLC beim Landgericht München I» geklagt.
Beispiele wie Ökostrom, Verpackungsoptimierung oder Fahrradlieferungen seien nicht quantifiziert genug. Diese Werbeversprechen seien nicht geeignet, das Klimaversprechen umfänglich zu tragen, so der Verband.
«Der Global Player McDonald's will viel erreichen, doch der Weg in die grüne Zukunft bleibt für Verbraucherinnen und Verbraucher nicht nachvollziehbar. Damit will McDonald's vor allem von einem grünen Image profitieren, statt wirklich nachhaltig zu wirtschaften», sagt DUH-Geschäftsführer Jürgen Resch dazu.
Der weltweit umsatzstärkste Fast-Food-Anbieter nutze im Zusammenhang mit seinem Klimaneutralitätsziel geschönte Aussagen wie «verantwortungsvoller Rohwarenbezug» und «verantwortungsvoller Transport».
Tonnenweise Rindfleisch und Geflügel sowie die Verwendung von treibhausgasintensivem, fossilem Flüssig-Erdgas im Transport, passten nicht ins Bild. «90 Prozent der CO2-Emissionen des Unternehmens fallen in der vorgelagerten Wertschöpfungskette an und müssen dringend reduziert werden», so Resch weiter.
McDonald's habe die Werbung nach schriftlicher Aufforderung des Umweltverbandes geändert.
Von Seiten McDonald’s habe es aber keine Erklärung gegeben, «die irreführende Darstellung nicht wieder aufzugreifen». In Deutschland ist die Leadagentur Scholz & Friends.
In der Schweiz war McDonald’s im März nach Coop und Migros der drittgrösste Werbekunde, im Produkte-Ranking gemäss Media Focus sogar Spitzenreiter mit den Werbeausgaben für «MC DONALD'S RESTAURANTS».
