Die Kreativagentur aus Zürich zeichnet verantwortlich für die kommunikative Neuausrichtung der Bank WIR. Dabei ist eine umfassende kreative Umsetzung der Positionierung entstanden, mit der die Bank ihre Leistungen und Angebote künftig stärker als Full-Service-Anbieterin kommuniziert.
«Das WIR-Gefühl ist eine absolut einzigartige Positionierung. WIR-Gefühl als Haltung einer Bank, wie ungewöhnlich ist das in der heutigen Zeit. Und genau das ist auch die Chance für die Bank WIR am Markt», sagt Dennis Lück, Inhaber und Mitgründer von brinkertlück Schweiz, zum Klein Report über den neuen Kunden.
Die genossenschaftliche Herkunft der Bank prägt bis heute deren zentrale Werte: Im Fokus steht der ehrliche Mehrwert für Kundinnen und Kunden.
Genau diese Haltung galt es, in die neue Positionierung zu übersetzen und mit einer darauf abgestimmten Kampagne sichtbar zu machen – von der Awareness-Phase über Consideration-Massnahmen bis hin zu Performance-Assets.
Zentrales Element des neuen Auftritts ist der von der Agentur entwickelte Claim: «Banking mit dem WIR-Gefühl.» Dieser Leitsatz fliesst auch gestalterisch in das neu konzipierte Corporate Design und die Bildwelt ein.
«Ein gutes Dutzend waren Agenturseitig an der Entstehung der Positionierung und der Kampagne beteiligt. Interessanterweise waren auf Kundenseite noch weitaus mehr Menschen beteiligt. Denn Mitarbeitende der Bank WIR standen auch als Testimonials zur Verfügung. Auch das hat dann sogar für WIR-Gefühl in der Entstehung gesorgt. Ein kleiner alltäglicher Beweis dafür, dass die Positionierung lebt», ergänzt Dennis Lück gegenüber dem Klein Report.
Neben der 360-Grad-Kampagne über alle Kanäle hinweg wurden auch Massnahmen für die Mitarbeitenden realisiert, darunter ein Auftaktevent und weitere Involvierungsmassnahmen.
«Bei einer so umfassenden Neuausrichtung ist es entscheidend, nicht nur nach aussen zu kommunizieren, sondern zuerst nach innen. Nur wenn alle am selben Strang ziehen, lassen sich kommunikative Versprechen glaubwürdig tragen und einlösen. Bei der Bank WIR war von Anfang an spürbar, dass Kultur, Haltung und Werte gelebt werden – ehrlich gesagt musste man das alles nur in einem knackigen Satz verpacken», so Lück weiter.
Die Echtbild-Assets wurden im Auftrag von brinkertlück in Zusammenarbeit mit Black Forest Productions erstellt. Rein KI-basierte Clips entstanden vollständig inhouse bei brinkertlück Schweiz.
Nach dem internen Kick-Off startet die Kampagne in dieser Woche mit Image-Massnahmen im Bereich DOOH, Online-Medien, Bewegtbild/Streaming, Print und Social Media.
«Für mich ein absoluter Traum, ein solches Projekt begleiten zu dürfen. Denn wir reden hier über ein multidimensionales Transformationsprojekt, das jetzt startet», schliesst der Agenturgründer und Geschäftsführer Kreation.
