Mit dem Monat August hat die Schweiz den Höhepunkt des Festivalsommers erreicht und gleichzeitig den Tiefpunkt der Werbeumsätze im Juli überwunden. Der Werbedruck lag im Monat August 2010 bei rund 274 Millionen Franken. Dies entspricht einer Zunahme von 6,3 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat und übertrifft das kumulierte Ergebnis von 2008 um 7,1 Millionen Franken, wie Media Focus am Mittwoch in Zürich mitteilte.
Die Tages-, regionale Wochen- und Sonntagspresse bleibt nach wie vor die stärkste Mediengruppe und weist im August 2010 einen Anteil am Bruttowerbedruck von 33 Prozent aus. Insgesamt hält das Medium Print die Mehrheit (53%) und besitzt damit einen Vorsprung auf die elektronischen Medien (34%) und Aussenwerbung (13%).
Die vielen Festivals im August 2010 haben offenbar die Branche Veranstaltungen gestärkt. Der Bruttowerbedruck der Branche stieg im August um 4,2 Prozent auf 20,8 Millionen Franken bzw. um 4,5 Prozent auf 163,9 Millionen Franken im laufenden Jahr. Davon entfielen im August 2010 mehr als 55 Prozent auf Werbung der Produktgruppe Kunst- und Kulturveranstaltungen. Die Topprodukte der Kunst- und Kulturveranstaltungen waren im August Partys (u.w. Street Parade), das Orange Cinema und das Zürcher Theaterspektakel.
Die Telekommunikationsbranche steigerte zwar im aktuellen Monat den Werbedruck (+19%; +1,8 Mio. Fr.), doch liegt das kumulierte Jahrestotal nach wie vor unter dem Vorjahreswert (-13%; -15,3 Mio.Fr.). Den grössten Rückgang an Werbung verzeichneten von Januar bis August 2010 die Produktgruppen Internet, Mobile und Fixnet. Zu beachten ist jedoch das starke Wachstum der Produktgruppe Telekommunikation (+62,4%; +8.2 Mio. Fr). Die starke Zunahme ist hauptsächlich auf Werbung für die Produkte Cablecom 3 für 2, Sunrise Free Internet und Swisscom Casa Trio zurückzuführen.
Die Rangliste der am meisten Werbung auslösenden Unternehmen führt die Migros an, gefolgt von Coop, L`Oréal, Procter & Gamble, Unilever Schweiz, Nestlé, Swisscom, Media Markt, Sunrise und Reckitt-Benckiser (Schweiz).
Die Zahlen für den Vormonat: Juli-Inseratestatistik der Schweizer Presse: 8,0 Prozent im Plus und auch davor: Inserate im Juni im Plus
Mittwoch
15.09.2010
