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Bob Jeffrey, weltweiter CEO von JWT, der in den USA grössten und weltweit viertgrössten Werbeagentur, ist überzeugt, dass Zeit die neue Währung sei, nach der sich Agenturen, Hersteller und Konsumenten ausrichten werden: «Es ist unsere Aufgabe, sicherzustellen, dass mehr Menschen mehr Zeit mit den Marken unserer Kunden verbringen. Wir müssen Ideen erschaffen, mit denen Menschen mehr Zeit verbringen möchten. Je besser die Idee ist, desto mehr Zeit werden Menschen damit verbringen wollen», erklärte Jeffrey an einer Management-Tagung des zur WPP-Gruppe gehörenden Netzwerks am Donnerstag in Miami.

«Das letztendliche Ziel dieser Anstrengungen besteht darin, JWT von einer dienstleistungsgetriebenen Organisation, die von der Rationalität bestimmt wird, in einen kreativen Organismus zu verwandeln, der vom Bauchgefühl inspiriert wird», ergänzte der Topwerber. Bei der Tagung enthüllte Craig Davis, den Jeffrey zum Chief Creative Officer Worldwide beförderte, zehn Normen, die von «weltweit spitze» bis «schädlich» reichen. Davis wurde auch zum Vorsitzenden des Worldwide Creative Council JWTs ernannt. Dieses Gremium wird diese Messwerte verwenden, um qualitativ hochwertige und inakzeptable Arbeit sowie sämtliche dazwischen liegenden Leistungen zu identifizieren.

«Zielgruppen sind überall schwierig», sagte Davis, der vor zehn Monaten als Chief Creative Officer für Europa, den Nahen Osten und Afrika zu JWT stiess. «Sie haben nicht die Zeit, um sich von orthodoxer, altmodischer Werbung langweilen oder schulmeisterlich behandeln zu lassen. Wir müssen damit aufhören, das zu unterbrechen, was die Menschen interessiert, und stattdessen zu dem werden, was die Menschen interessiert.»