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Die Nettowerbeumsätze des Fernsehens werden 2009 in der Schweiz um 3 Prozent sinken, in Deutschland gar um 3,5 Prozent. Das prognostizieren die Statistiker von Prognos. Nur Österreich steht eine weniger dramatische Entwicklung bevor, wie dem Report «Fernsehen 2012» zu entnehmen ist. Erst 2012 dürfte die Fernsehwerbung in absoluten Zahlen wieder das Niveau des Jahres 2007 erreichen.

Das Fernsehen habe im deutschsprachigen Raum seinen Entwicklungszenit erreicht. Die Nutzungszeiten gingen zurück und die Werbeeinnahmen würden einbrechen, heisst es zur Begründung.