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So ein Käse. Ein neuer Image-Spot zeigt die würzige Appenzeller Spezialität in einem neuen Licht: Ein deutscher Tourist, dargestellt von Uwe Ochsenknecht, gerät unversehens mitten in eine urchige Alp-Stobete. Dort offeriert man dem Gast auch gleich einen Happen der Köstlichkeit. Neugierig meint dieser: «Was macht den Käse so einzigartig? Gibt es da ein Geheimnis?» Die Feststimmung in der Hütte kühlt ab: Denn das Rezept ist ein streng gehütetes Geheimnis. Ab 28. Oktober wird der Spot auf SF 1, SF 2, RTL, ProSieben und Sat 1 ausgestrahlt. Parallel dazu läuft auch ein Plakataushang. Ausserdem wurden zwei kurze Aktions-Spots und ein neuer Fondue-Spot realisiert. Für die Werbung zeichnete die Contexta AG in Bern verantwortlich, die Filmproduktion übernahm die Piri Pictures GmbH, die Fotografie Caspar Martig.