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Der grösste Schweizer Erotik-Anbieter Beate Uhse nennt sich neu «Magic X». Das fast 15-jährige Lizenzverhältnis mit dem deutschen Konzern Beate Uhse wird beendet. Trotz intensiver Arbeit in Sortiment und Werbung habe Beate Uhse Schweiz das Porno-Image, das der deutschen Marke nach wie vor anhafte, nie ganz abstreifen können, schreibt die Schweizer Marktführerin in einem Communiqué vom Montag. Die angestrebte verstärkte Positionierung und bedeutende Innovationen seien mit der Marke «Beate Uhse» und den bestehenden Lizenzregelungen nicht in der gewünschten Weise möglich, heisst es weiter.

Ausserdem nage der Zahn der Zeit an jeder Marke. Nicht zuletzt auch bei Beate Uhse, speziell seit dem Tod ihrer namensgebenden Leaderfigur. Die deutsche Erotik-Pionierin war im Juli 2001 im Alter von 81 Jahren gestorben. Bis zu ihrem Tod hatte sie ihr Unternehmen präsidiert. Beate Uhse Schweiz betreibt 34 Ladengeschäfte, einen Versand und einen Web-Shop. Die erste Filiale unter dem Markennamen «Magic X» wurde am 18. August in Crissier VD eröffnet, die zweite folgt am Freitag in Volketswil ZH. «Magic X» will vermehrt eigene Produkte entwickeln und ausgewählte Fremdmarken exklusiv im Sortiment führen.