Aus einem Kundenmagazin der Rotpunkt Apotheken ist eines der eigenwilligsten Publishing-Projekte der letzten Jahre entstanden – jetzt liegt es als 1000-seitiges Buch vor.
«Hä? The Complete Collection» versammelt sämtliche 52 Ausgaben des gleichnamigen Magazins und wirkt wie ein bewusst gesetzter Gegenentwurf zur glattgebügelten Gesundheitskommunikation.
Was 2012 als mutiger Versuch begann, junge Apothekenkunden anders anzusprechen, entwickelte sich über mehr als ein Jahrzehnt zu einem publizistischen Labor.
«Hä?» behandelte Gesundheit nicht belehrend, sondern neugierig, direkt und visuell radikal. Statt Infografiken und Ratgeberton dominierten künstlerische Fotografie, rohe Bildsprachen und eine Typografie, die eher an Punk-Slang als an Apothekenprospekte erinnerte.
Verantwortet wurde das Projekt von Creative Director Marcus Kraft und Redaktor Rainer Brenner. Gemeinsam mit den Rotpunkt Apotheken loteten sie aus, wie weit Corporate Publishing gehen kann, wenn man ihm vertraut. Die Themenpalette reichte von Sex, Alkohol und Schönheit über Schweiss, Stress und Schmerz bis hin zu Tod und Vergänglichkeit – ohne moralischen Zeigefinger, aber mit klarer Haltung.
International blieb das nicht unbeachtet: Auszeichnungen des Art Directors Club Schweiz und Gold bei Best of Corporate Publishing unterstreichen den gestalterischen Anspruch.
Die nun erschienene Gesamtausgabe ist mehr als ein Archiv. Sie zeigt, wie konsequentes Design und Tabulosigkeit eine eigene publizistische Sprache formen können. In Zeiten normierter Gesundheitsbotschaften wirkt «Hä?» fast trotzig und rebellisch: laut, unperfekt – und gerade deshalb attraktiv.
