Die Zürcher Agentur TBWA hat sich in einem Pitch den Malbuner-Etat gesichert. Im Mittelpunkt der Siegerkampagne steht die Inszenierung des altbewährten Werbeslogans «Mal besser. Malbuner». «Die neue Mechanik des Slogans regt jetzt dazu an, aus alltäglichen Situationen etwas Besseres zu machen», teilte die Agentur am Donnerstag mit.
Konkret zeigen sechs verschiedene Sujets Fleischspezialitäten und liefern in der Headline die passende Konsumgelegenheit als Idee gleich mit. Die Kampagne startet auf Plakaten, die in der gesamten Deutschschweiz aufgezogen werden. Über die nächsten Monate und Jahre hinweg soll daraus eine 360-Grad-Kampagne werden, welche auf die verschiedensten Kommunikationskanäle setzt.
