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Sie schreibt nicht nur darüber, sie beackert ihr Homeland nun auch in einer anzeigenträchtigen Magazinbeilage: «Bayern entdecken» heisst das Blatt, das am 13. Oktober erstmals der «Süddeutschen Zeitung» (SZ) beigelegt wird und «ein anspruchsvolles Qualitätsmagazin» sein will, wie die Zeitung am Freitag bekannt gab. Von seinen «schönsten und besten Seiten» werde der Freistaat als Reiseziel und Wirtschaftsstandort gezeigt. Die Beilage erscheint bundesweit in einer Auflage von 430 000 Exemplaren, weitere 20 000 Stück werden über Hotels, Unternehmen, Flughäfen und Verbände gestreut.
Mit «Bayern entdecken» habe die SZ eine Plattform geschaffen, die sowohl für bisherige als auch für neue Anzeigenkunden eine Lücke zwischen nationaler Imagewerbung und ausschliesslich regional ausgerichteten Anzeigenaktivitäten schliesse, betont das Unternehmen weiter. Das neue Magazin biete ein «hervorragendes Umfeld für alle bayerischen Unternehmen, weil es die Lebensqualität, den Freizeitwert und die wirtschaftliche Leistung des Standorts transportiert».