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Früher hat man simple Papierhüte aus alten Zeitungen gefaltet. Die Werbeagentur Festland St. Gallen/Zürich hat nun in einer neuen Kampagne für das «St. Galler Tagblatt» die ehrwürdige Handarbeit zum kunstvollen Stilmittel hochstilisiert - neu und trendy Origami genannt, die japanische Kunst des Papierfaltens. «Wir haben damit eine plakative, überraschende Umsetzung gewählt, die sich ganz auf das Produkt konzentriert», sagt Andi Ackermann von der Agentur Festland in St. Gallen gegenüber dem Klein Report. Basierend auf dem neuen Anspruch «Mehr Zeitung» sollen die inhaltlichen Qualitäten und Vorzüge der soliden Regionalzeitung in einer neuen Imagekampagne thematisiert werden. Die Sujets erscheinen hauptsächlich im eigenen Medium sowie in anderen Zeitungen der Ostschweiz.