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Für Fernsehzuschauerinnen und -zuschauer ist das Schweizer Fernsehen (SF) bei fast allen Sparten der Sender erster Wahl. Einzig bei den Spielfilmen erreichte SF laut Imagestudie 2007 den zweiten Rang. Die von SF in Auftrag gegebene Studie bewertete die Sparten Information, Sport, Unterhaltung, Kultur, Spielfilme und Serien. Für jede dieser Sparten wurde nach dem Sender erster Wahl gefragt, wie SF am Mittwoch mitteilte. Die Sender von SF, SF 1, SF zwei und SF info stehen dabei jeweils an erster Stelle. Bei den Spielfilmen bevorzugen die Zuschauerinnen und Zuschauer Pro7, ergab die SF-Studie weiter.

Die Befragten gäben bei der Umfrage eine individuelle Einschätzung der Senderwichtigkeit ab, heisst es weiter. Die Ergebnisse seien nicht mit den Marktanteilen vergleichbar. Der zweite Aspekt der Imagestudie widmete sich der Qualität der Programme. Die Befragten benoteten die Programme anhand von Merkmalen wie etwa professionell, innovativ, unverwechselbar oder aktuell. Hier ergeben sich laut Mitteilung in den meisten Sparten höhere Werte als im Vergleichsjahr 2006. Einzig die Qualität bei der Unterhaltung erhielt die gleiche Durchschnittsnote.