Das Schweizer Fernsehen erzielte im Oktober 2010 einen Marktanteil von 30,9 Prozent im Ganztagesschnitt. Es lag damit 1,9 Prozentpunkte unter dem bisherigen Jahresdurchschnitt 2010 von 32,8 Prozent. Auf SF 1 verfolgte überdurchschnittlich viel Publikum den «Kassensturz» vom 19. Oktober 2010 mit Studiogast Mike Shiva: Die Sendung erreichte im Schnitt 694 000 Zuschauerinnen und Zuschauer (37,3 Prozent Marktanteil). Weitere Einschaltquotenrenner waren die «Happy Day»-Sendung Ende Oktober mit 674 000 Personen (38,9 Prozent), die «SF bi de Lüt - Landfrauenküche»-Folge vom 22. Oktober 2010 mit 658 000 Personen (41,3 Prozent) und «Benissimo» mit Stargast James Blunt vom 16. Oktober 2010 mit 636 000 Personen (37,1 Prozent). Bei «Kampf der Chöre» und «Traders» schalteten bei der jeweils ersten Folge der Sendungen 643 000 Personen (31,1 Prozent) respektive 581 000 Personen (34,9 Prozent) ein. Dies wird von den SF-Verantwortlichen als «gut gestartet» gewertet.
Auf SF zwei fanden Fussball und Tennis grossen Anklang: Das Euro-Qualifikationsspiel Schweiz - Wales verfolgten durchschnittlich 688 000 Personen (38,3 Prozent Marktanteil), dasjenige gegen Montenegro rund 514 000 Personen (31,2 Prozent Marktanteil). Bei der Champions League war das Spiel FC Basel - AS Roma beliebt (387 000 Personen, 22,8 Prozent Marktanteil). Im Schnitt schauten sich 207 000 Personen den ATP-World-Tour-Masters-Final von Shanghai mit Roger Federer und Andy Murray an (35,1 Prozent Marktanteil).
Mit durchschnittlich 399 500 Visits pro Tag steigerte sich www.sf.tv im Oktober 2010, verglichen mit dem Vorjahresmonat, um 55 Prozent. Die Anzahl der Videozugriffe stieg gegenüber dem Vorjahresmonat um 84 Prozent: Im Schnitt klickten die Internetnutzerinnen und -nutzer im Oktober 2010 täglich 264 700 Mal SF-Videos an. Die Anzahl der Podcast-Downloads lag bei 30 600 pro Tag.
