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Zum «Fingersport» auf dem Handy oder auf der Tastatur des Computers lädt eine Aktion der Berner Kreativagentur Freiburghaus ein: In Inseraten publiziert sie eine Telefonnummer sowie eine E-Mail-Adresse, auf die die Schweizer Bevölkerung den Sportlerinnen und Sportlern in Peking Glückwünsche, Aufmunterungen oder sonstige motivierende Worte mitteilen kann. Damit sollen ein «Wir-Gefühl» innerhalb der Bevölkerung sowie die allgemeine Anteilnahme gefördert werden, teilte die Agentur am Dienstag mit.

Zur Kampagne im Auftrag der Sportverbände-Dachorganisation Swiss Olympic gehört auch ein Wettbewerb, bei dem sogar nicht olympiareife Sportfans Gold gewinnen können. Im Vordergrund der klassischen Kommunikationskampagne stehen die Athletinnen und Athleten des Swiss Olympic Teams, vor allem Tennisspieler Roger Federer.