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Schering (Schweiz) AG geht ganz neue Wege im Umgang mit den Medien. Der Pharmahersteller mit Sitz in Baar lanciert mit der «Mediacademy» eine neuartige Form der Beziehungspflege mit den Journalisten und Medienschaffenden. Am 5. und 6. September bietet der Pharmakonzern einen zweitägigen Workshop zu einem geringen Selbstkostenpreis an. «Wir haben die `Mediacademy` in unserer PR-Abteilung in Baar entwickelt und lancieren es nun ganz neu in der Medienwelt», erklärt Carolin Schneider von Schering stolz gegenüber dem Klein Report. Daraus soll sich laut der Kommunikationsfrau eine längerfristige «Institution» ergeben, die das moderne Beziehungsmanagement, das Schering pflegt, auch in die Medienwelt übertragen soll. «Gutes Image und guter Service, von dem beide Seiten profitieren können, ist uns wichtig», heisst es aus Baar weiter. Die Schweizer Niederlassung von Schering habe ihr «Pionierprodukt Mediacademy» bereits schon bei den grossen Schwestern im Ausland vorgestellt, sagte Schneider weiter. «Wir wollen mit `Mediacademy` bei guter Resonanz ein- bis zweimal jährlich einen Anlass anbieten und so die Kontakte aufbauen, erneuern und intensivieren», so Schneider weiter.

Die Weiterbildung soll laut Schering (Schweiz) AG Wissen vermitteln, grundlegende Fragen rund um den schweizerischen Pharmamarkt beinhalten und das schweizerische Gesundheitswesen überblicken. Es sollen Zusammenhänge sowie die fachlich korrekte Berichterstattung der Materie vermittelt werden. Die rechtlichen Grundlagen im Pharmajournalismus sind ein weiteres Thema. Diese werden von Fachreferenten vermittelt. Walter P. Hölzle, Geschäftsführer Vereinigung Pharmafirmen in der Schweiz (VIPS), referiert zum Thema «Zusammenhänge im Schweizer Pharma- und Arzneimittelmarkt»; die beiden Berner Rechtsanwälte Eva Scholten und Peter J. Schmid sprechen zum Thema «Die Arbeit der Journalistin und des Journalisten im Rahmen des Schweizer Heilmittelgesetzes und der behördlichen Auflagen». Geleitet wird der gesamte Workshop vom freien Pharmajournalisten und MAZ-Studienleiter Reto Schlatter. - Mehr unter Dienstag, 5. September: Schering (Schweiz) AG bietet Weiterbildung