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Er wird zwar erst am Donnerstag auf der deutschen TV-Party Big Picture in Düsseldorf präsentiert, doch den Claim darf man Mittwoch schon in den deutschen Mediendiensten lesen: «Sat .1 zeigt`s allen» - so lautet die Devise der Werbeoffensive, die der von Roger Schawinski geleitete Privat-TV-Sender im September starten will. Schluss also mit dem Kuschelclaim «Powered by Emotion». Ausgedacht hat sich den Claim die Werbeagentur Scholz & Friends. Realisiert wird die Kampagne allerdings intern.