Die Migros baut ihr digitales Werbeangebot aus. Gemeinsam mit Criteo wurden neue datenbasierte Format für die Website und die Migros-App entwickelt.
Dazu zählen «Sponsored Product Ads» oder «Onsite Display Ads», die direkt im Umfeld des digitalen Regals ausgespielt werden.
Die neuen Werbeformate erlaubten es den Marken-Strategen, die Konsumentinnen und Konsumenten zielgenau im gewünschten Kaufkontext anzusprechen, wie es in einer Mitteilung heisst.
«Retail Media» heisst die Werbegattung unter Fachleuten. Ihr wird eine rosige Zukunft prophezeit. Ziel ist es, die Werbung dort zu platzieren, wo bei Einzelhändlern Kaufentscheide fallen.
Für die technische Umsetzung und Vermarktung setzt Migros auf die Plattform von Criteo. Laut Angaben der Unternehmen erlaubt die Software eine gezielte Ansprache kaufbereiter Zielgruppen.
Und auch ein sogenanntes «Closed-Loop-Measurement» sei möglich. Damit lässt sich der Einfluss von Kampagnen auf tatsächliche Verkäufe messen.
Criteo bringt nach eigenen Angaben langjährige Erfahrung im Retail Media mit.
Das Angebot soll schrittweise erweitert werden. Die Abteilung Migros Retail Media ist innerhalb der Direktion Marketing & Kommunikation angesiedelt.
