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Das Düsseldorfer Marktforschungsinstitut Innofact AG und die Marketingfachzeitschrift «Absatzwirtschaft» haben im August Konsumenten und Marketing-Fachleute aus deutschen Unternehmen zur Wirkung von Prominenten in der Werbung befragt. Dabei ergab sich, dass rund die Hälfte aller Befragten an einen unverändert hohen Einsatz von prominenten Testimonials glauben. Erfolgsfaktoren für eine gelungene Promi-Werbekampagne seien Branchen- und Produktaffinität sowie Glaubwürdigkeit.

Wichtig: Die beworbene Marke muss mit dem Image der Testimonial-Persönlichkeit optimal übereinstimmen, darin sind sich alle Befragten einig. Dabei wird allgemein die Glaubwürdigkeit der aktuellen Testimonialwerbung in Deutschland als nicht sehr hoch eingeschätzt. Zwei Drittel der Konsumenten sind der Meinung, dass diese Werbung in erster Linie dem werbenden Prominenten nutzt.