Unter dem Motto «Rollerfahren ist cool - Verletzungen nicht. Schützen Sie sich!» macht die Stadtpolizei Zürich bereits das zweite Jahr in Folge auf die Gefahren unzureichender Kleidung auf dem Roller aufmerksam. Die Schlieremer Kommunikationsagentur pr-kfs, Karl F. Schneider AG, zeichnete wie bereits 2010 verantwortlich für Beratung und Umsetzung der Kampagne.
Die Kampagne setzt sich zusammen aus Medienarbeit, einer Microsite, einer Social-Media-Kampagne, TV-Spots, Plakaten, Flyern sowie persönlicher Zielgruppenansprache in Form einer mobilen Beratungsstelle. Als Sponsoren der Preise für den ebenfalls integrierten Wettbewerb konnte neben den letztjährigen Partnern iXS und Yamaha neu der TCS Zürich gewonnen werden.
