Die «Neue Luzerner Zeitung» lanciert eine Imagekampagne für das Blatt und seine Regionalausgaben. Ziel sei es, den Mehrwert eines Abos hervorzuheben und die Angebote des Abopasses, mit dem Vergünstigungen und Zusatzleistungen bei Angeboten aus den Bereichen Freizeit, Kultur, Sport und Reisen bezogen werden können, bekannter zu machen.
Die Kampagne, die von der Planet GmbH aus Luzern umgesetzt wurde, umfasst neben Zeitungsinseraten und Plakaten auch einen TV-Spot und Direct-Mailings. Das Motto der Kampagne: «Mehr Hintergrund. Zum Mitreden.» Illustriert etwa mit einer grossen Zeitung als Kulisse, bei der ein Leser auf der Suche nach dem Hintergrund einen Blick hinter diese wirft.
