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Die Idee, das neue Feldschlösschen-Bier Urtrüb gleich selber in einer Guerilla-Marketing-Aktion in der SF-DRS-Serie «Leben wie zu Gotthelfs Zeiten» zu inszenieren, verschaffte dem Mediaxis-Chef Peter Hofstetter den Titel Kommunikator des Monats der Schweizer Werbung (SW).

Hofstetter hatte sich in einem historischen Kostüm, mit einem Packpferd und einem Harass des neuen Feldschlösschen-Biers auf den Weg ins Salenweidli gemacht. Es gelang ihm, bis zu der «Gotthelf-Familie» Zuppiger und - kommunikationstechnisch relevanter - bis in die Fernsehstuben vorzudringen.