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Gemäss dem HSG-Lehrstuhl für Internationales Handelsmanagement sind 87 Prozent der in der Vorjahresuntersuchung der Jupiter-MMXI-Studie genannten Websites «aus der Konsumentenwahrnehmung verschwunden», 28 Prozent seien Konkurs gegangen. Hinter dem unangefochtenen Leadertrio «Amazon.de/fr.com» und dem «Ticketcorner.ch» etablierte sich als erster und eigentlich einziger reiner Produkte-E-Shop «directmedia.ch». Das vor drei Jahren gegründete Unternehmen verkauft ausschliesslich Musik CDs, DVDs, Video, Spiele und Bücher über das Internet. Die Marketingkommunikations- und Gestaltungsstrategie wurde durch die Zürcher Werbeagentur «fünf freunde», ein Mitglied der fkp-Gruppe, ausgearbeitet.