Zum 75-Jahr-Jubiläum der Thomy-Mayonnaise hat «20 Minuten» ein Krimi-Game lanciert.
Alles dreht sich um das mysteriöse Verschwinden der Mayonnaise-Rezeptur während einer Jubiläumsführung in der Basler Thomy-Fabrik. Eine anonyme Botschaft ruft zur Mithilfe auf.
Die User analysieren Hinweise, verfolgen Verdächtige und reichen eigene Theorien ein, die das Verschwinden aufzuklären helfen.
Entwickelt wurde die Kampagne vom hauseigenen Commercial-Publishing-Team. Ausgespielt wurde sie auf den digitalen Kanälen des Pendlermediums und von Thomy.
Durch Ermittlungen führen die «20 Minuten»-Creators Jan Löning für die Deutschschweiz und Mélanie Roulin für die Romandie. Der Krimi-Fall mündet in einen Live-Event, der die digitale Erzählung ins richtige Leben verlängert.
