Seit Ende August letzten Jahres gehört der Reiseveranstalter Hotelplan mit Kuoni und weiteren Reisefirmen zur deutschen «DERTOUR Group».
Mit einer 360°-Kampagne wird nun die Marke Hotelplan neupositioniert. «Im Zentrum der neuen Positionierung steht die Überzeugung: Ferien sind kein Luxus – sie bereichern das Leben», schreibt die «DERTOUR Group» über das Markenversprechen.
Hotelplan stärke damit seine Rolle als verlässliche Marke für authentische und preisattraktive Ferien. Hotelplan knüpfe «mit der weiterentwickelten Markenidentität an seine Wurzeln als Schweizer Reiseanbieter an».
Bei der neuen Positionierung seien die attraktiven Angebote mit klarer Preisstruktur zentral. Die ehemals zum Migros-Konzern gehörende Hotelplan Group setze unter anderem auf Fixpreise für Familien, die Planungssicherheit böten. Bis Ende Januar kann die Kundschaft zudem von einem Frühbuchrabatt bis zu 40 Prozent profitieren.
Die bereits laufende Kampagne folge einer Botschaft: «Hotelplan steht für Verlässlichkeit und entwickelt seine Marke stetig weiter.»
Im digitalen Bereich ist die neue Hotelplan-Kampagne modular aufgebaut, die unterschiedliche Gattungen, Zielgruppenansprachen und Strategien entlang der Customer Journey kombiniert.
Im Upper Funnel setze die Kampagne auf aufmerksamkeitsstarke, grossformatige Spezialformate wie Dynamic Video Header auf Desktop und Mobile sowie Sitebar Ads und grossflächige Display-Formate.
Im Lower Funnel kommen Displays und Native Ads auf einem starken Performance-Layer zur Aktivierung und Generierung von Buchungen hinzu. Über ein Tracking-Setup werde die Kampagne auf Conversion und Effizienz optimiert. Eine Retargeting-Strategie sorge dafür, dass Nutzerinnen und Nutzer entlang ihrer Entscheidungsphase wiederholt angesprochen würden.
Einen gewissen Realtime-Effekt erzielen die über DOOH-Formate ausgespielten digitalen Werbesujets. Sie werden der Wetterlage angepasst in urbanen Zentren ausgespielt.
Zu sehen ist die Neupositionierung des Reisekonzerns über OOH, DOOH, pDOOH, digitale Ads auf reichweitenstarken Plattformen, Social Media, Print sowie auf den firmeneigenen Kanälen.
Für die Kundschaft werde die persönliche Beratung in den Filialen zentraler Bestandteil des Angebots, ergänzt durch gezielte Marketingaktivitäten in den jeweiligen Einzugsgebieten.
Bei «DERTOUR Suisse» waren verantwortlich: Andreas Leuzinger (Head of Marketing Hotelplan, Migros Ferien, travelhouse, toursime pour tous), André Plöger (VP Marketing «DERTOUR Suisse»), Projektleiterin Marie Vuilleumier, Javiera Karmy (Social Media), Julia Stricker (Direct Commerce), Tony Kuijk (Search & Performance), Jonas Fassbind (Retail Marketing), Lisa Schnellmann (Content Marketing).
Top Line Group: Konzeption, Kreation, Design, Layout. Bei Drop8 war Monty Meier im Lead. Zudem Fabrice Lalive (Lead Campaign Management & Tracking), Monika Graf-Andrzejczak (Campaign Management). Bei Outdoor Media hatte Rick Meier die Gesamtverantwortung (OOH/DOOH).
