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Die UBS startet eine grossangelegte Markenkampagne, die über Fernsehen, Internet und die Printmedien umgesetzt wird. «Es ist seit drei Jahren das erste Mal, dass wir wieder langfristig in unsere Markenkommunikation investieren werden», sagte Michael Willi, Chief Communication Officer der UBS. Der Fokus der Kampagne liegt auf den Märkten, in denen der Bekanntheitsgrad der Marke gering ist. Zielpublikum sind die Privatanleger und Business-to-Business-Kunden.

In der Schweiz, im Raum Asien-Pazifik und in der Region Europa, Mittlerer Osten und Afrika (EMEA) startet die Kampagne in den letzten Augustwochen und zu einem späteren Zeitpunkt dann auch in den USA. Sie läuft bis Ende 2010 und wird 2011 nochmals neu aufgenommen.

«Wir versprechen unseren Kunden, dass bevor sie nicht zufrieden sind - wirklich zufrieden sind - wir nicht ruhen werden», umschreibt die UBS die Botschaft der Kampagne. Die Grossbank setzt bei den Motiven auf Persönlichkeiten wie Le Corbusier oder Peter Monteverdi, die durch ihre Leistungen berühmt wurden. «Sie wurden aber immer von Menschen in ihrem Umfeld unterstützt, die auch nie ruhten, bis die Ziele erreicht wurden», sagte Willi.

Mit der neuen Kampagne wird auch das Corporate Design leicht aufgefrischt. Dieses wird im Verlauf des kommenden Jahres Schritt für Schritt eingeführt.