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Ausgefallen - aufgefallen: Kreativität in der Kommunikation muss sich nicht nur auf frische Einfälle beschränken - besonders reizvoll kann es auch sein, wenn eine Botschaft in einem überraschenden Medium erscheint. Speziell und damit auffällig ist gewiss die Mediaidee, einen Werbeclaim auf eine Briefmarke zu bringen. Für eine neue Kampagne für PostMail, mit der die Lust aufs Briefeschreiben geweckt werden soll, hat Euro RSCG Zürich diese Idee umsetzen. Seit dem 3. Januar 2005 wirbt die Post nun zum ersten Mal mit einem Claim auf einer Markenserie fürs Briefeschreiben: In den vier Landessprachen ist der Claim «Grosses beginnt mit einem Brief» auf vier 1-Franken-Dauermarken zu lesen, mit Bildern des grossen Schweizer Magnum-Fotografen René Burri. Dabei zeigen die Fotografien jeweils harmonische Augenblicke zwischen zwei Menschen, bei denen man sich vorstellen kann, dass Briefe eine wichtige Rolle spielten.