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Mit einem Forderungskatalog an die Adresse der Werbestatistikfirma Media Focus hat der Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) in der Nacht auf Freitag einen Knaller in die TV-Werbe-Landschaft gesetzt. Die Daten für die Fernsehsender seien zu teuer, heisst es ohne Umschweife. Eine Untersuchung der Beratungsfirma Media Audit habe «ergeben, dass die von Media Focus gelieferten Daten zudem ungenau sind, da sie auf Plandaten statt auf den effektiven Ausstrahlungsdaten beruhen». Dadurch seien bei der Auswertung der Zielgruppen- und Leistungswerte der Sender Differenzen von mehr als 30 Prozent möglich, was den Wert der Daten für genauere Analysen zumindest relativiere.

«Das sind happige Vorwürfe, und wir sind überrascht, da sie uns der SWA bisher in dieser Form noch nie präsentiert hat», reagierte Media-Focus-Geschäftsleiter Lukas Zihlmann am Freitag gegenüber dem Klein Report auf das SWA-Communiqué. Das Thema werde jetzt mit Hochdruck beantwortet, und «schon sehr bald» sei mit einer Antwort zu rechnen. SWA-Direktor Jürg Siegrist unterstrich gegenüber dem Klein Report, das Thema sei dem Verband ein wichtiges Anliegen, und er handle im Auftrag der Auftraggeber. «Wir erfinden nicht irgendetwas», betonte er zu den Daten in der Mitteilung.

In der Mitteilung erinnert der SWA daran, dass die TV Sender, respektive deren Vermarkter - Publisuisse, Cinecom, IP Multimedia und IP Radiotele - kostenlos Werbedaten an Media Focus liefern, die von dieser aufbereitet, teilweise umgerechnet und dann teuer an die Werbeauftraggeber verkauft würden. «Zu teuer, wie viele meinen», heisst es wörtlich. Der SWA, dessen Mitglieder gut 70 Prozent der Schweizer Werbeausgaben disponieren, habe sich nun - unterstützt von den Vermarktern - mit einem Forderungskatalog an Media Focus gewandt. Verlangt werden unter anderem eine Preissenkung und die Errichtung eines Control-Boards, das über verbindliche Konventionen und Richtlinien für die gesamten TV-Werbedaten der Schweiz wachen soll. Einzelheiten über die Probleme bei der Erhebung relevanter TV-Mediadaten und über die Forderungen des SWA finden sich auf der Homepage des Verbandes unter http://www.swa-asa.ch