Im Vergleich zu den Vorgängeruntersuchungen MA Leader 2005 weist die aktuelle Ausgabe der MA Leader die folgenden inhaltlichen Unterschiede auf: Der Fragebogen der Studie wurde um einige Themenkreise erweitert, wie zum Beispiel:
Ausgabenhöhe für private oder geschäftliche Einkäufe im Internet (E-Commerce) in den letzten sechs Monaten
Absicht, in den nächsten 12 Monaten ein Auto zu kaufen sowie Marke und Modell dieses zukünftigen Autos
Nutzung von Air-Taxis in den letzten 12 Monaten sowie Name der entsprechenden Air-Taxi-Gesellschaft
Derzeitiger Besuch einer Weiterbildung
Persönlicher Besitz von Geldanlagen, Struktur des persönlichen Portfolios, Investitionsabsichten in Geldanlagen
Nutzung von Fachzeitschriften
Zugunsten dieser Neuerungen wurde auf die Frage nach dem Besitz eines SMS-Informationsdienst-Abonnements verzichtet. Auch Geschäftsreisen innerhalb der Schweiz wurden bei der Befragung nicht berücksichtigt. Den Studienanwendern stehen 43 Teilnehmertitel, Titelkombinationen und Gesamtausgaben für die Mediaselektion und -planung zur Verfügung. Davon wurden 31 Titel in der deutschen und 12 Titel in der französischen Sprachgruppe erhoben. - Siehe auch: MA-Leader 07: Was sind «Leader» und «Top Leader»?, MA-Leader 07: Frequenz-Wechsel mit Konsequenzen und MA-Leader 07: Sinkende Tendenz bei Leader-Reichweiten
Montag
19.03.2007
