Die neueste Medienkonsum-Studie über die Führungskräfte in der Schweiz ergibt eine sinkende Tendenz in der Leserschafts-Reichweite. Diese Zahlen sind der am Dienstag veröffentlichten MA Leader 2007 der Wemf AG für Werbemedienforschung in Zürich zu entnehmen. Bei der Zielgruppe «Leader» überholte in der deutschen Schweiz das Magazin «NZZ Folio» mit 46,2 Prozent Reichweite die «SonntagsZeitung» mit 45,9 Prozent, die noch vor zwei Jahren mit 47 Prozent an der Spitze aller untersuchten Titel lag. Zu den Aufsteigern in der Leader-Reichweite zählt auch die «NZZ am Sonntag», die sich um fast zwei Prozent verbessern konnte. In der Westschweiz heissen die führenden Titel: «Le Matin Dimanche» (55,1%) und «L`Hebdo» (46,9%).
Im Verlagshaus am Zürcher Werdplatz darf man über einen positiven Umstand erfreut sein: Der «Tages-Anzeiger» überholt gemäss Wemf-Studie das Flaggschiff der Schweizer Wirtschaft «Neue Zürcher Zeitung» in der Leserschaftszahl der «Leader» (TA = 33,9% und NZZ = 32,9%) und zwar erstmals in der Geschichte der MA Leader-Studien. Eine erfreuliche Entwicklung erlebt «Das Magazin», welches dem «Tages-Anzeiger» und anderen Tageszeitungen beigelegt wird. Die Reichweite stieg dank der neuen Beilage in der «Basler Zeitung» von 28,5 auf 36,5 Prozent. Ein Unikum: Die akademische ETH-Zeitschrift «io new management» erlebt einen Reichweitenverlust bei den Leadern - von 6,3 auf 4,9 Prozent. Die Auflage ist stabil geblieben; warum weniger Leserschaft unter der Leader-Zielgruppe?
Tageszeitungen wie «Neue Luzerner Zeitung», «St. Galler Tagblatt», «Südostschweiz» und die «Mittelland Zeitung» haben an der MA Leader 2007 nicht mehr teilgenommen, weil diese natürlich nicht gratis von der Wemf durchgeführt werden kann. Die Verlage begründen ihren Rückzug mit einem «bescheidenen Zusatznutzen» durch diese Leader-Studie. Die MACH Basic und Consumer lieferten genügend relevante Werte, hiess es bei den Verlagen. Alle Zahlen im Detail: http://www.kleinreport.ch/maleader07/table.html - Siehe auch: MA-Leader 07: Wichtigste Neuerungen der Leader-Studie 2007, MA-Leader 07: Was sind «Leader» und «Top Leader»? und MA-Leader 07: Frequenz-Wechsel mit Konsequenzen
Montag
19.03.2007
