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Die Umstellung einer Zeitschrift in der Erscheinungsweise kann zum Reichweiten-Problem werden. Beispiel: Das Wirtschaftsmagazin «Bilanz» erlebte wegen des neuen vierzehntäglichen Publikationsrhythmus einen Absturz von 37,8 auf 25,9 Prozent Reichweite bei den «Leadern». Dieser Umstand wird von der Wemf wie folgt kommentiert: Ein Wechsel in der Erscheinungsfrequenz oder eine Konzeptänderung bei einem Titel habe in der Regel einen Einfluss auf die Reichweite des Titels, im positiven wie im negativen Sinne. Diese Zahlenarithmetik liege jedoch im Vertrauensbereich von minus oder plus zwei Prozent.

Die MA Leader 2007 ist die aktuelle Ausgabe der Markt-Medien-Studie über die Führungskräfte in der Deutsch- und Westschweiz. Im Zentrum der Studie stehen detaillierte Angaben über die Nutzung von ausgewählten Printmedien und Websites durch insgesamt 225 000 Personen in der Bevölkerungsgruppe «Leader» und «Top Leader». Die MA Leader-Studie 2007 wird als Berichtsband mit Ergebnissen auf CD-ROM publiziert und kann für 300 Franken bestellt werden - bei Wemf AG für Werbemittelforschung, Telefon 043 311 76 76 oder unter www.wemf.ch - Siehe auch: MA-Leader 07: Wichtigste Neuerungen der Leader-Studie 2007, MA-Leader 07: Was sind «Leader» und «Top Leader»? und MA-Leader 07: Sinkende Tendenz bei Leader-Reichweiten