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Die Zürcher Agentur Lowe Direct hat das Budget für die gesamte Bewerbung der 46 schweizerischen Orange-Centers in einem mehrstufigen Auswahlverfahren gegen drei Konkurrenten erobert. Der von Lowe zu diesem Zweck entwickelte Auftritt lehne sich stärker an die Markenwelt des Mobiltelefonie-Anbieters an und lege mehr Gewicht auf eine ausdrückliche Service-Positionierung der Zentren, teilte die Agentur am Montag mit. Zum Orange-Service sagen Inserate und Plakate beispielsweise aus, dass einem dort auch geholfen werde, wenn man (noch) Kunde bei der Konkurrenz ist. Zudem haben die Lowe-Leute zwei TV-Spots für lokale Sender gestaltet, die ab März in verschiedenen Regionen zu sehen sein sollen. Schliesslich wurde das heutige Hauptwerbemittel, das «Orange-Center-Magazin», überarbeitet und mit einem neuen Titel («Besser gleich ins Orange-Center») versehen.