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Die Zahl der Online-Shopper in Deutschland ist einer Studie zufolge im vergangenen Jahr um 2 Millionen auf 25,2 Millionen gestiegen. Knapp die Hälfte der Deutschen (46%) zwischen 14 und 69 Jahren kaufe inzwischen auch über das Internet ein, teilte das Marktforschungsunternehmen GfK in Nürnberg mit. Insgesamt 1,7 Millionen Onliner haben im Jahr 2004 Medikamente über das Web bezogen. Das sind fast doppelt so viele wie im Vorjahr. Damit hat dieses Marktsegment die höchste Zuwachsrate im Bereich des Online-Shoppings. Zweitstärkster Wachstumsmarkt ist die Tourismusbranche. Die Anzahl der Internetnutzer, die Pauschalreisen online buchen, ist gegenüber dem Vorjahr um 42% auf 2,6 Millionen gestiegen.

Die am häufigsten empfohlenen Websites zum Online-Einkauf seien Ebay und Amazon. Für die Studie wurden im Januar und Februar 2005 insgesamt 1039 deutsche Internetnutzer zwischen 14 und 69 Jahren befragt.