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Sie hiess «Bym», sollte eine weibliche junge Zielgruppe erreichen und Werbeeuro in die Kassen von Gruner+Jahr spülen. Anfang Jahr war das Blatt lanciert worden, keine sechs Monate später wird die siebte Ausgabe zugleich die letzte sein, schreibt die «Frankfurter Allgemeine Zeitung» in ihrer Donnerstagsausgabe. Das Heft habe sich im «äusserst schwierigen Vertriebsmarkt» nicht durchsetzen können, heisst es zur Begründung aus dem Verlag. Was bleibt, wird auf dem Web zu besichtigen sein.