Auf Ende Jahr müssen noch die übrig gebliebenen Werbegelder und das Weihnachtsgeschäft eingetütet werden: Das hat für den Werbemarkt ein Plus von 3,1% gegenüber dem Dezember 2024 ergeben. Der Brutto-Werbemarkt erzielte 367,4 Millionen Franken.
Diese Zunahme sei die stärkste nebst dem Monat Juli im letzten Jahr gewesen, auch der stieg um 3,1%. Der August war mit 2,5% auch noch im grünen Bereich, die restlichen Monate hatten alle ein Minus eingefahren.
Aufs ganze 2025 hochgerechnet, erzielte der klassische Werbedruck gemäss Media Focus 3’930,8 Millionen Franken, was einem Rückgang von 1,7% im Vergleich zum Jahr 2024 entspricht.
Bei den einzelnen Werbeträgern sieht es übers Jahr hingegen anders aus: Out-of-Home verzeichnete ein Jahresplus von 26,2%. Auch Print stieg gegenüber dem Vorjahr mit 0,8%.
Im Minus waren die Gattungen TV mit -2,8%, Radio -10,9% und Kino -23.4%. Wobei beim Kino die Buchungen vom 29. bis 31. Dezember erst im Rahmen des Monatsabschlusses Januar 2026 veröffentlicht werden und in den Januar 2026 fliessen.
Der digitale Werbemarkt erzielte im Dezember 234,8 Millionen Franken, ein Plus von 32,2% gegenüber dem Vorjahres-Dezember.
«Im Vergleich zu den Vormonaten ist der digitale Werbedruck zwar leicht rückläufig, verbleibt jedoch insgesamt auf einem hohen Niveau», schreibt Media Focus dazu.
Kumuliert belaufe sich der digitale Markt per Dezember auf 2’076,7 Millionen Franken, was einem Rückgang von 3,8% im Jahresverlauf entspreche.
