Offene Rennbahn Oerlikon. Wo sonst Rennradfahrer ihre Runden drehen, liess Mercedes-Benz die Zukunft anrollen – elektrisch.
Bei der Präsentation des neuen CLA wurde das 113 Jahre alte Oval zum Schauplatz eines Experiments zwischen Sport, Glamour und Social Media.
Unter dem Motto «Mensch gegen Maschine» traten Leichtathleten und Influencer wie Simon Ehammer, Sarah Atcho, Agnes Fischer oder Jannis Reichmuth gegen den Wagen an – ein Duell, das weniger um Sekunden als um Reichweite ging. Mercedes-Benz setzte bewusst auf digitale Multiplikatoren – und erhielt prompt die gewünschte Aufmerksamkeit auf Instagram & Co.
Zu den geladenen Gästen zählten Social-Media-Grössen wie Kristina Bazan (2,5 Millionen Follower auf Instagram, «Forbes 30 under 30»), Gigi Schmitz (455’000 Follower), Steven Epprecht (290’000 Follower), und Shanty Vidal (81’000 Follower). Während Model Manuela Frey (81’000 Follower) mithalten kann, steht Schauspieler Carlos Leal (25’000 Follower auf Facebook) sozialmedial etwas im Schatten. Gemeinsam sorgten sie dafür, dass der neue CLA nicht nur auf der Rennbahn, sondern auch in den Feeds glänzte – und das millionenfach.
Für Patrick Bossart, Head of Marketing & Corporate Communication bei Mercedes-Benz Schweiz, war der Abend ein Musterbeispiel für zeitgemässe Markenkommunikation: «Social Media und Influencer sind heute ein zentraler Kanal fürs Marketing. Content Creator gehören zu den wichtigsten Informationsquellen – auch beim Autokauf», so der Marketingprofi zum Klein Report.
Mercedes-Benz Schweiz arbeitet laut Bossart seit einiger Zeit gezielt mit Influencern zusammen: «Wir wählen je nach Modell und Zielgruppe die passenden Creators, um den bestmöglichen Fit zu erzielen. Beim Launch in Oerlikon wollten wir eine Plattform für Content schaffen – das ist uns gelungen.»
