Die World Association of Newspapers (WAN), der Zeitungsverlage aus 101 Ländern angehören, hat mit den wirtschaftlichen Auswirkungen des Wechsels auf das handliche Tabloid-Format befasst. Überraschender Befund ist, dass die Auflage durch den Formatwechsel im Schnitt um 10 bis 15% stieg. Nach einem Jahr stagnierte sie allerdings in der Regel oder nahm gar wieder leicht ab. Die Studie befasste sich auch mit Veränderungen auf Seiten der Werbung. Wichtigste Erkenntnis ist dort, dass der Wechsel von zentimeterbasierten Preisen zu festen Seitenansätzen wirtschaftlich erfolgreich war. Die Befürchtung, wonach mit dem Formatwechsel ein für die Werbung schädlicher Prestigeverlust einhergehe, wurde schliesslich als reiner Mythos entlarvt.
Mittwoch
22.02.2006
