Keystone-SDA tanzt auf vielen Hochzeiten. Zumindest bei der Dreikönigstagung Anfang Jahr war die Nachrichtenagentur mit einer auffällig grossen Truppe vor Ort im Eventlokal Aura.
Neben Super-Chefredaktor Federico Bragagnini und Deutschschweiz-Chef Sandro Mühlebach waren von der Tochterfirma AWP deren Geschäftsführer Christoph Gaberthüel und ein speziell für den Verlegeranlass engagierter Fotograf mit dabei.
Und auch der Chef höchstpersönlich, CEO Hanspeter Kellermüller, kam zum Branchentreffen, um zu lobbyieren, da ja die SRG-Inititative vom 8. März vor der Tür steht und die Agentur bei einer Ablehnung auch davon profitieren würde.
Der Klein Report hat mit Kellermüller über die enge Verbindung mit dem Verlegerverband und die sogenannte Medienpartnerschaft sowie die eher anspruchsvollen Aussichten für die Medienbranche im 2026 gesprochen.
Weshalb war die Agentur in einer so grossen Formation an diesem Branchenanlass mit 240 Gästen vertreten?
Hanspeter Kellermüller: «Die Dreikönigstagung ist ein wichtiger Branchenanlass und bietet uns die Gelegenheit, sich konzentriert mit unseren wichtigsten Kunden auszutauschen. Aber auch für die redaktionelle Berichterstattung ist das Programm relevant. Auch dieses Jahr wurden wichtige medienpolitische Themen adressiert. Bei Keystone-SDA geht es zudem darum, stets auch die mehrsprachige Berichterstattung sicherzustellen.»
Keystone-SDA ist als Medienpartner bei der Veranstaltung aufgetreten. Was gehört in diese Zusammenarbeit mit dem Verlegerverband?
Kellermüller: «Dazu gehört, dass wir einen Jahresrückblick als festen Programmteil erstellen und im Rahmen eines Assignments-Auftrags auch für eine Bildgalerie besorgt sind. Im Gegenzug gibt es die übliche Erwähnung als Medienpartner. Geldleistungen sind nicht Teil der Partnerschaft. Selbstverständlich ist die redaktionelle Unabhängigkeit in der Berichterstattung davon nicht betroffen und gewährleistet.»
Besteht hier nicht eine zu grosse Nähe, wenn Keystone-SDA de facto über die eigenen Anteilseigner berichten muss? Wie kann diesem Konflikt entgegengewirkt werden?
Kellermüller: «An der Dreikönigstagung wird primär über das Tagungsprogramm berichtet. In diesem Fall zum Beispiel auch über die Äusserungen des anwesenden Bundesrats. Selbstverständlich gilt für alle Medien, dass in der Berichterstattung über die eigene Branche, über Medienpolitik oder über einzelne Medienunternehmen die journalistische Unabhängigkeit besonders wichtig ist. Bei Keystone-SDA ist diese gewährleistet.»
Keystone-SDA bezieht Meldungen von der DPA. Wie viele sind das in Prozenten?
Hanspeter Kellermüller: «Der Anteil der DPA-Auslandsmeldungen macht im deutschsprachigen Dienst im Durchschnitt rund einen Drittel aus.»
Was macht Keystone-SDA im Ausland noch selber?
Hanspeter Kellermüller: «Keystone-SDA hat nach wie vor eine eigenständige Berichterstattung aus dem Ausland (Präsenz mittels Freelancern in den grösseren Metropolen, Nachtabdeckung in Sydney, Präsenz in Brüssel). Zudem werden die DPA-Meldungen jeweils durch unsere Fachredaktionen ‚eingeschweizert‘, das heisst an das Schweizer Leserbedürfnis angepasst.»
Wie ist der Outlook von Keystone-SDA für 2026?
Hanspeter Kellermüller: «Die aktuelle Wirtschaftslage und die strukturelle Veränderung im Markt setzen die Medienbranche wirtschaftlich unter Druck. Das spüren wir auch sehr direkt. Die Aussichten für die kommenden Jahre zeigen sich als anspruchsvoll – und hängen auch für uns nicht unwesentlich vom Ausgang der Halbierungsinitiative ab. Sehr entscheidend wird auch die Umsetzung der parlamentarischen Initiative ‚Chassot‘ sein. Um die Agenturleistungen im bisherigen Umfang weiterhin anbieten zu können, ist der damit verbundene Ausbau der Agenturförderung, wie im Dezember vom Parlament beschlossen, essenziell.»
Wie sind die Aktienanteile an Keystone-SDA per 31. Dezember 2025?
Kellermüller: «30 Prozent hält die Austria Presse Agentur, 24,4 Prozent gehört der TX Group, 8 Prozent der NZZ, 7 Prozent der SRG und 6,8 Prozent sind bei Media Suisse. 23,8 Prozent gehören weiteren Schweizer Medien, Privatpersonen und Unternehmen.»
