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König Fussball zieht die meisten Sponsoren an: 57% engagieren sich in dieser Sportart. An zweiter Stelle liegt Ski alpin mit 43%, wie eine Umfrage der IFM Medienanalysen GmbH bei 150 im Sport aktiven Sponsoren in Deutschland, Österreich und der Schweiz ergeben hat. Gutes Sport-Sponsoren-Potenzial sehen die Experten der IFM beim Segeln, das durch den America`s Cup 2007 einen Aufschwung erleben könnte. Weniger gut sehe es für Trend- und Funsportarten wie Snowboarding oder Mountainbiking aus. Mehr als 70% der befragten Sponsoren unterstützen Teams sowie Vereine oder Events. Dabei sei Sportsponsoring ein sehr wichtiges Kommunikationsinstrument, auf das 93% nicht verzichten würden.