Die Maenken Kommunikation GmbH hat entschieden, die erst im Herbst 2010 von der insolventen VVA Kommunikation GmbH übernommene Zeitschrift «Buchhändler heute» nicht weiterzuführen. Die in der vergangenen Woche erschienene Ausgabe 3/2011 ist somit die letzte in der 64-jährigen Geschichte des Traditionsblattes. Von der Einstellung der Zeitschrift sind nebst zahlreichen freien Journalisten drei Mitarbeiter betroffen.
Grund für diese Massnahme sei die kurzfristige wirtschaftliche Perspektive des Fachmagazins. «Die Maenken Kommunikation GmbH, deren Kerngeschäft die Beratung von Unternehmen, Institutionen und Verbänden bei der internen und externen Kommunikation einschliesslich Erstellung von Mitarbeiter- und Kundenmedien ist, wollte mit der Übernahme von der Fachzeitschrift ein in der Verlags- und Buchbranche fest verankertes Medium vor dem drohenden Aus retten», teilte das Unternehmen am Donnerstag mit. Leider habe sich nach einem knappen halben Jahr gezeigt, dass die für die Refinanzierung der Zeitschrift nötigen Anzeigenerlöse kurzfristig nicht in ausreichendem Masse zu realisieren gewesen seien.
Hintergrund seien die durch die neuen Medien und Umschichtungen in den Vertriebswegen verursachten Umwälzungen in der klassischen Buchbranche, die dazu führten, dass viele der für «Buchhändler heute» wichtigen Verlage mit Umsatzrückgängen zu kämpfen hätten und im Zuge dessen unter anderem ihre Marketingausgaben reduzierten - insbesondere bei den Fachzeitschriften.
