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Die Deutsche Telekom muss sparen und will darum ihre Werbeausgaben in diesem Jahr um einen zweistelligen Prozentsatz kürzen. Zudem will der Konzern das Marketingbudget reduzieren. Das kündete Hans-Christian Schwingen, Leiter des Zentralbereichs Markenstrategie und Marketing Kommunikation, in einem Interview mit dem Branchendienst Horizont an. Trotzdem startet der Konzern in der kommenden Woche eine TV-Kampagne, die erstmals den neuen, konzernübergreifenden Claim «Erleben, was verbindet» transportieren soll. Die Deutsche Telekom hat laut Nielsen Media Research in Hamburg im vergangenen Jahr 327 Millionen Euro brutto in Werbung investiert, bei einem zweistelligen Minus müssen Verlage und Sender mit spürbaren Umsatzausfällen rechnen.