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Die nationale Fluggesellschaft «Swiss» lanciert im Dezember eine Werbekampagne, in deren Mittelpunkt der Slogan «Destination Excellence» steht. Er soll den Anspruch der «Swiss» und ihrer Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter verdeutlichen, «täglich alles für das Wohl und die Zufriedenheit der Kunden zu geben». Laut Medienmitteilung vom Dienstag unterstreicht die neue Kampagne die Positionierung von «Swiss» als Premium Airline ? «ein hoher Anspruch, der Innovationen verlangt und das volle Engagement der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter fordert». Zur Verdeutlichung dieser Zielsetzungen werde «ein neuer Slogan eingeführt, der die Werthaltung klar auf den Punkt bringt, da er ein Ziel beschreibt und sich nicht auf den Status Quo beschränkt». Eben: «Destination Excellence». Mehr dazu unter http://www.destination-excellence.com