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Corporate Publishing soll im Marketingmix von Unternehmen effizienter als klassische Werbung sein. Das zeigten die marktrepräsentativen BrandConnex-Studien in unterschiedlichsten Branchen des Zürcher Marketing-Intelligence-Unternehmens Accelerom AG, wie die Firma am Montag bekannt gab. «Die zunehmende Fragmentierung der Mediennutzung und der Zielgruppen hat einen direkten Einfluss auf die Wirksamkeit von Kommunikationsmassnahmen», erläutert Christoph Spengler, Managing Director der Accelerom AG. «Die BrandConnex-Studien bestätigen, dass Kundenkontakte mit individueller und journalistischer Ansprache wie Beiträge in Kundenmagazinen einen zunehmend höheren Stellenwert haben als die Ansprache über Massenmedien.»

Den veränderten Trends der Mediennutzung folgend erschliesst sich die Wachstumsbranche Corporate Publishing neue Zielgruppen und neue Kommunikationskanäle. «Themen- und zielgruppenumspannende Medienfamilien haben das eine Unternehmensmagazin, das alle ansprechen soll, oft bereits abgelöst», so FCP-Vorsitzender Manfred Hasenbeck. «Unternehmensbotschaften werden im Corporate Publishing, anstatt im Informations-Einheitsbrei unterzugehen, empfängergerecht aufbereitet und in gezielten Kommunikationskaskaden verschickt.»

Das Verfahren BrandConnex misst die quantitative und qualitative Bedeutung und Wirkung unterschiedlichster Kundenkontaktpunkte, sogenannter Touchpoints, mit statistischen Methoden. So kann beispielsweise die Wirkung eines Beratungsgesprächs mit der eines Plakates, einer Homepage oder eines Schaufensters zwischen Zielgruppen verglichen werden.

Die im Zürcher Technopark ansässige Accelerom ist spezialisiert auf diese Touchpoint-Analysen und unterstützt Unternehmen in verschiedenen Branchen im In- und Ausland in der Marktkommunikation. Mit dem von Accelerom entwickelten Messkonzept BrandConnex können Kundenkontaktpunkte präzise beurteilt und Budgets profitabler eingesetzt werden. Im Forum Corporate Publishing sind mehr als 70 CP-Anbieter aus Deutschland, Österreich und der Schweiz zusammengeschlossen.