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An der Generalversammlung des Branchenverbandes Schweizer Werbe- und Kommunikationsagenturen ist auch bekannt geworden, dass der Verband den Effie-Preis neu ausrichten will. Weil Werbung wirksam und wirtschaftlich sein müsse, sollen künftig vorrangig die messbare Marktleistung von Kampagnen beziehungsweise das Erreichen gesetzter Marketingziele belohnt werden. Bisher waren Wirksamkeit und Ästhetik von Kampagnen die ausschlaggebenden Kriterien gewesen.