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Das Probefahrt-Mailing für Saab aus der Dialog-Küche von Fisch.Meier.Direkt hat es als einzige ausländische Arbeit am diesjährigen Deutschen Direkt-Marketing-Preis zu einem Podestplatz gebracht. Nach zwei Shortlist-Nominierungen für den langjährigen Agenturkunden Saab sei man bei Fisch.Meier.Direkt gespannt gewesen, ob es auch für den Gang aufs Treppchen reichen würde, schrieb die Agentur in einer Mitteilung vom Donnerstag. Und tatsächlich konnte die Dialogagentur von Publicis Bronze einfahren. Damit sei der eher schwache Kategorien-Jahrgang zumindest teilweise gerettet worden.

Zentrum der Idee ist eine personalisierte Visitenkarte, die den Empfänger des Mailings als «Testfahrer» von Saab ausweist. Unterstützt wird der Aufhänger von einer Inszenierung, die suggeriert, man hätte beim Autohersteller eben einen neuen Job erhalten. Entsprechend stark involvierte die Botschaft: Ein Buchhalter aus der Romandie legte schriftlich Wert auf die Tatsache, dass er zu keinem Zeitpunkt von Saab angestellt worden sei und auch keine entsprechenden Gespräche geführt hätte.